Thế hệ iPhone 2017 sẽ được đánh dấu bằng chiếc iPhone X (10), được ra đời nhằm kỷ niệm 10 năm iPhone xuất hiện. Người hâm mộ sẽ được chiêm ngưỡng những thay đổi mang tính thế kỷ đến từ Apple, một trong số đó là camera FaceTime, hệ thống sử dụng tai nghe dễ chịu hơn, cảm biến dấu vân tay Touch ID được tích hợp vào màn hình, màn hình thiết kế không viền “edge-to-edge” mà không cần phải tăng kích cỡ điện thoại, việc này khá cần thiết khi việc tăng kích cỡ điện thoại đã trở nên khá cồng kềnh cho người dùng.
Khi Samsung đã tung ra thị trường hai siêu phẩm Samsung Galaxy S8 và Galaxy S8 Plus, giới truyền thông đang mong chờ sự trở lại hoành tráng của Apple trong một năm khá quan trọng khi năm nay sẽ là năm đánh dấu 10 năm kể từ khi Apple thay đổi với cả thế giới với mẫu iPhone đầu tiên. iPhone X được dự đoán sẽ được ra mắt cũng với dòng Watch thế hệ 3 của Apple và dòng iPhone 7s, iPhone 7s Plus.
Trong một phát hiện liên quan, một báo cáo mới cho biết, iPhone X sẽ những cải tiến về mặt thiết kế, vẻ ngoài gần như được thay đổi hoàn toàn với một màn hình không viền mặt trước, tính năng sạc nhanh sạc không dây, v..v. Mặc dù có nhiều sự thay đổi, nhưng giá thành sẽ không cao như chúng ta tưởng. Steven Milunovich, nhà phân tích của công ty tài chính UBS, trong một bản thông báo đến khách hàng mình (hiện đã có trên trang CNBC) cho rằng iPhone X sẽ nằm trong mức giá khoảng 850$, không phải 1000$ như đã dự đoán trước đây. Nhiều người tin rằng chi phí đến từ quy trình sản xuất của phiên bản iPhone X 64GB màn hình OLED sẽ có cao hơn phiên bản iPhone 7 Plus khoảng 70$ đến 90$. Mặc dù chi phí có sự thay đổi, cụ thể là tăng lên, nhưng Apple sẽ quyết định không tăng giá mà vẫn sẽ giữ ba phiên bản 64GB, 128GB, 256GB ở giữa mức giá 850$ đến 900$. Apple quyết định giữ mức giá lợi nhuận thấp như vậy cho phiên bản iPhone X chỉ là chiến lược cạnh tranh với Samsung Galaxy S8 Plus, với chỉ 840$.
Dựa theo nhiều tin đồn, iPhone X sẽ có màn hình hiển thị 5.0 inch với kích thước: 138.3 x 67.1 x 7.7mm, giống như phiên bạn iPhone 7 (màn hình hiển thị 4.7 inch, bề mặt trước là 5.44 inch. Apple cũng sẽ dự kiến kết hợp cảm biến laser mặt và công nghệ quét và nhận cử chỉ khuôn mặt qua camera trước để có thể tăng độ xác thực khuôn mặt của chủ sở hữu đồng thời qua đó là công nghệ quét mắt để mở màn hình. Hơn thế nữa, Camera trước rất có khả năng quay và chụp hình 3D, qua đó người dùng iPhone X có thể sử dụng các ứng dụng cũng như trò chơi trong các kính thực tế ảo AR, dự đoán sẽ có những trò chơi được phát hành với nhân vật chính sẽ có hình ảnh 3D khuôn mặt của người dùng.
Các tính năng khác được dự đoán bao gồm tính năng hiển thị True Tone (như trong iPad Pro) cho phép người dùng điều chỉnh độ cân bằng trắng giống như đèn flash của camera, dòng chip mới nhật của Apple A11 Fusion CPU, RAM cao hơn đồng thời dung lượng pin tốt hơn. Nhà phân tích Ming-Chi Kuo của công ty KGI cho biết rằng Apple đang thử nghiệm với các thiết kế bọc thủy tinh, gốm, nhựa trên iPhone X và rất có thể sẽ được thiết kế với viền không gỉ. Mặc khác iPhone 7s và iPhone 7s Plus dự kiến cũng sẽ được thiết kế giống như hai mẫu iPhone 7 và iPhone 7 Plus trước đây. Tin tốt là hai mẫu trên sẽ có được những nâng cấp gia tăng về phần cứng như được hỗ trợ chip mới nhất Apple A11 Fusion CPU, 3GB RAM và dung lượng pin lớn hơn. Ba chiếc iPhone mới vẫn có cổng kết nối Lightning, nhưng sẽ dựa trên một hệ thống USB Type-C để đảm bảo sạc nhanh hơn. Kuo được biết đến như là một nguồn thông tin đáng tin cậy (nhiều người gọi ông là "Apple Guru"), do đó rất có thể Tim Cook và các cộng sự của mình sẽ lựa chọn Lightning, trái ngược với bài báo trên Wall Street Journal cho rằng iPhone năm nay sẽ thay thế Lightning bằng cổng USB-C. iPhone X có thể được giới thiệu trong tháng 9 năm 2017, nhưng khó khăn trong khâu sản xuất có thể khiến model mới trễ hẹn một tháng so với hàng năm.