Trước khi bị bắt vào ngày 16/6/2025 với cáo buộc buôn bán hàng giả, gia đình nổi tiếng trên mạng xã hội 'Hải Sen' từng được biết đến như biểu tượng của sự giàu có và thành công trong giới kinh doanh online. Từ một vùng quê ở Ninh Bình, Lê Văn Hải (sinh năm 1995) cùng vợ đã gây dựng một đế chế tài sản đồ sộ, thu hút hàng triệu người theo dõi trên các nền tảng số.
Xe sang, biệt thự, sổ đỏ chồng cao
Trên TikTok, YouTube hay Facebook, gia đình Hải Sen không ngần ngại "khoe" cuộc sống giàu sang. Họ sở hữu loạt xe đắt tiền gồm Honda SH, Mazda3 (giá khoảng 700 triệu đồng), Mercedes GLC 300 (2,5–2,79 tỷ đồng) và Lexus RX 350 (trị giá 3,4–4,7 tỷ đồng). Căn nhà hai tầng rộng rãi tại quê nhà Nho Quan, Ninh Bình với sân vườn và ban công lớn, đầy đủ tiện nghi hiện đại từng là bối cảnh quen thuộc trong các video hàng triệu lượt xem.
Trên TikTok, YouTube hay Facebook, gia đình Hải Sen không ngần ngại "khoe" cuộc sống giàu sang.
Đặc biệt, những lần khoe "sổ đỏ xếp chồng" cùng các chuyến du lịch xa hoa, hình ảnh gia đình Hải Sen đại đã góp phần củng cố hình tượng một cặp vợ chồng trẻ "làm giàu từ hai bàn tay trắng".
Tổng giá trị tài sản của gia đình, theo ước tính, có thể lên đến hàng chục tỷ đồng - một con số đáng mơ ước với một gia đình ở nông thôn.
Doanh nghiệp đứng sau: Công ty Hải Bé và doanh thu tiền tỷ
Bệ phóng cho cuộc sống vương giả của Hải Sen là Công ty TNHH Hải Bé – đơn vị kinh doanh mỹ phẩm và thực phẩm chức năng, nổi bật là sản phẩm "Siro ăn ngon Hải Bé". Công ty được thành lập từ tháng 3/2022 với vốn điều lệ ban đầu 1 tỷ đồng, trong đó ông Lê Văn Hải góp 50%. Chỉ riêng trong năm 2024, Hải Bé đã bán hơn 800.000 sản phẩm, trong đó siro đạt doanh số hơn 100.000 hộp, với mức giá dao động từ 70.000–200.000 đồng.
Ông Nguyễn Văn Hải bị khởi tố
Không dừng lại ở sản phẩm, Hải Sen còn tận dụng sức mạnh truyền thông mạng xã hội để quảng bá. Tài khoản TikTok "Gia đình Hải Sen" đạt 2,6 triệu lượt theo dõi, kênh YouTube cùng tên có lượng đăng ký tương tự, fanpage Facebook cũng thu hút hơn 2,3 triệu lượt theo dõi. Mỗi buổi livestream của họ thu hút 5.000–10.000 người xem – trở thành kênh bán hàng hiệu quả, kết hợp giữa nội dung đời thường và lời quảng cáo "nhà làm, chất lượng cao". Riêng từ YouTube, doanh thu ước đạt từ 330 triệu đến hơn 5 tỷ đồng mỗi tháng.
Nhiều buổi livestream bán hàng có lượng người xem từ 5.000-10.000 mắt xem cùng lúc, được quảng cáo là sản phẩm "nhà làm", "tự nghiên cứu", "đạt chuẩn an toàn". Trong một số video, Lê Văn Hải tiết lộ cảnh cầu thang, phòng khách, sân nhà đều chất kín thùng hàng mỹ phẩm, thực phẩm chức năng mang thương hiệu "Hải Bé". Chứng tỏ nguồn thu nhập từ việc bán các sản phẩm này của Hải Sen không hề nhỏ.
Thành công của Hải Sen từng là câu chuyện truyền cảm hứng cho hàng nghìn người trẻ khởi nghiệp trên môi trường số. Tuy nhiên, đằng sau vẻ ngoài bóng bẩy, ngày càng xuất hiện nhiều nghi ngờ về chất lượng sản phẩm và tính minh bạch trong quảng cáo.
Đáng chú ý, khi vào ngày 16/6/2025 cơ quan chức năng xác định sản phẩm "Siro ăn ngon Hải Bé" không đạt tiêu chuẩn công bố - với hàm lượng vitamin A, canxi và C thấp hơn tới 30% so với quảng cáo. Ngay sau đó, các kênh mạng xã hội của Hải Sen bị khóa hoặc xóa, website chính thức ngừng hoạt động, gian hàng Shopee cũng trong tình trạng "hết hàng".
Không chỉ hoạt động trong lĩnh vực sáng tạo nội dung và kinh doanh trực tuyến, nhân vật TikTok được biết đến với tên gọi Hải Sen còn mở rộng hoạt động sang mảng đào tạo với các “khóa học” xây dựng kênh TikTok. Theo các thông tin được công khai trên nền tảng mạng xã hội, mức học phí cho mỗi khóa có thể lên tới 100 triệu đồng. Học viên thường được yêu cầu đặt cọc trước 10 triệu đồng, ký hợp đồng, rồi hoàn tất số tiền còn lại.
Tính đến tháng 8/2024, ít nhất 5 khóa học đã được tổ chức dưới hình thức này. Đáng chú ý, địa điểm học không phải tại một cơ sở đào tạo chuyên nghiệp mà là ngay tại nhà riêng của Hải Sen. Tại đây, học viên được hướng dẫn thực hành quay dựng video, tập luyện cách tương tác và biểu diễn cùng các thành viên trong gia đình nhân vật này.
Tuy nhiên, theo phản ánh từ một số người từng tham gia, hoạt động đầu tiên mà họ được yêu cầu thực hiện lại là giúp đỡ việc đóng gói hàng hóa — công việc được cho là quá tải do số lượng đơn hàng lớn. Chỉ sau đó, nội dung đào tạo kỹ năng làm video mới được triển khai.
Hải Sen thường xuyên xuất hiện trong các đoạn clip quảng bá khóa học với lời cam kết mạnh mẽ rằng học viên sẽ nhanh chóng gia tăng lượt xem, người theo dõi và doanh thu từ việc bán hàng. Một số clip cho thấy, nếu thiếu ý tưởng sáng tạo nội dung, học viên còn có thể quay lại “ngôi nhà chung” để tiếp tục thực hiện video cùng gia đình Hải Sen nhằm duy trì tương tác.
Một loạt video khác lan truyền trên TikTok ghi lại cảnh học viên gọi Hải Sen là “thầy”, thể hiện sự hài lòng với môi trường học được cho là gần gũi và mang tính thực hành cao. Tuy vậy, chi phí đào tạo cao cùng tính pháp lý của các “khóa học” này vẫn đang là vấn đề gây tranh cãi.
Không ít ý kiến cho rằng, việc tham gia các lớp học này thực chất là cách để người học dựa vào mức độ nổi tiếng sẵn có của gia đình Hải Sen nhằm nhanh chóng thu hút sự chú ý trên mạng. Nội dung các video do học viên thực hiện cũng bị đánh giá là đi theo mô-típ gây chú ý rẻ tiền, ít giá trị, tương tự phong cách thường thấy của “Gia đình Hải Sen”.
Đặc biệt, toàn bộ hoạt động đào tạo nêu trên không được cấp phép hoặc chứng nhận hành nghề hợp pháp. Dù vậy, các cụm từ như “trường lớp”, “học viên”, “khóa học” vẫn được sử dụng rộng rãi, khiến nhiều người dễ hiểu lầm đây là hình thức đào tạo chính thống, có hệ thống và có cơ sở pháp lý.
