Chỉ sau vài năm, công nghệ này đang mất dần sức ảnh hưởng, thậm chí những công thức lăng xê vốn đă gầy dựng được nhiều gương mặt ca sĩ nổi danh trên showbiz Việt nay đă không c̣n tác dụng
Trái ngược hoàn toàn với h́nh ảnh các trung tâm đào tạo ca sĩ mọc lên như nấm sau mưa cách đây vài năm, công nghệ đào tạo sao Việt trở nên eo sèo cùng với hiện tượng đóng băng của showbiz Việt (thị trường giải trí ca nhạc Việt). Rơ ràng công nghệ lăng xê thổi phồng đă nhanh chóng bộc lộ những yếu kém của nó chỉ sau một thời gian ngắn.
Sản phẩm ăn xổi
Showbiz phát triển luôn đi đôi với công nghệ lăng xê, như một tất yếu mang tính hỗ tương. Khi showbiz Việt bắt đầu hướng đến chuyên nghiệp th́ công nghệ lăng xê được ứng dụng và đă gặt hái ít nhiều thành công. Thế nhưng, chỉ sau vài năm, công nghệ này đang mất dần sức ảnh hưởng, thậm chí những công thức lăng xê vốn đă gây dựng được nhiều gương mặt ca sĩ nổi danh trên showbiz Việt nay đă không c̣n tác dụng.
Ca sĩ Hồ Ngọc Hà- V-music, một công thức lăng xê “sao đẩy sao”
Những công ty được xem là có ca sĩ thành công bằng công nghệ lăng xê như HT Production (ca sĩ Đan Trường); Thủy Nguyễn (ca sĩ Nguyễn Phi Hùng); WePro (ca sĩ Ưng Hoàng Phúc, Phạm Quỳnh Anh); Nguyễn Pro (ca sĩ Lương Bích Hữu, Ngũ long công chúa); Thiên Thi Pro (ca sĩ Minh Hằng); Nhạc Xanh (ca sĩ Khánh Ngọc, Nhật Tinh Anh); Music Box (ca sĩ Ngô Kiến Huy); Musisface (ca sĩ Hồ Ngọc Hà);… nhưng chỉ được một hai người rồi bó tay. Sau vài năm hoạt động, không hẳn mất tăm nhưng các công ty này thiếu dấu ấn so với chính họ trước đây, dù “gà” mới vẫn được nhận đều đặn.
Thậm chí, có những công ty biến mất hẳn như Chánh Nam hoặc chuyển sang kinh doanh ngành khác, như Nguyễn Hà Pro, Nhạc Xanh, Thiên Thi Pro,…
Ngoài yếu tố lỗi thời, công nghệ lăng xê của showbiz Việt không thể kéo dài bởi cách làm ăn xổi. Quan trọng hơn, việc sao chép công nghệ lăng xê từ nước ngoài của các công ty ở Việt Nam cũng chỉ dừng lại ở h́nh thức. Công thức lăng xê kiểu “tấn công” khán giả qua màn ảnh nhỏ trước khi đưa ra sân khấu của các giọng ca thần tượng đă giúp showbiz Hàn, Đài Loan, Trung Quốc nhanh chóng thành công cũng được vận dụng vào thị trường giải trí Việt Nam.
Sau đó, phong trào xây dựng h́nh ảnh ca sĩ đẹp trai, đẹp gái chủ yếu là những gương mặt “hot boys”, “hot girls” kiểu đang thông dụng ở Hàn Quốc cũng được showbiz Việt áp dụng. Thời gian gần đây, khi showbiz thế giới ghi dấu thành công của những giọng ca với phong cách cá tính đến mức quái dị như Lady Gaga, Ke$ha, Katy Perry, Rihanna,… thị trường ca nhạc Việt cũng xuất hiện không ít ca sĩ có phong cách lạ đời. Đó là chưa kể những chiêu gây x́- căng- đan hay lên báo “lu loa” những chuyện riêng tư. Những chiêu quảng bá bắt chước này đă khiến công chúng ngán ngẩm. Trong khi đó, cái cốt lơi là đầu tư vào chất lượng chuyên môn th́ không mấy ai quan tâm.
Học theo công nghệ lăng xê của các ông trùm Disney, Hollywood Records ,… các công ty giải trí Việt đang vận dụng công thức “sao đẩy sao, sao nối tiếp sao”. Các ca sĩ nổi tiếng d́u dắt một giọng ca trẻ mà họ cho là có tiềm năng để đẩy thành sao, như Hồ Ngọc Hà với V- music, Hồ Quỳnh Hương với Artista, Đoan Trang với Harmoni hay Ánh Tuyết với Thụy Long,… Chưa biết cách thức này có mang lại những hiệu quả như họ mong đợi.
Đào tạo thực chất
Thực tế hiện nay chứng minh công nghệ lăng xê đă trở thành một điều không thể thiếu trong nền công nghiệp âm nhạc. Thế nhưng, điều không thể phủ nhận, có được lăng xê cỡ nào th́ thành công cũng phải bắt nguồn từ tài năng thật sự chứ không phải nhờ những chiêu tṛ của công nghệ lăng xê.
Thế mới thấy “sao” hiện nay có tuổi thọ nghề ngắn hơn những ca sĩ tên tuổi có năng lực thật sự như những thế hệ trước đây. Trong khu vực châu Á, Hàn Quốc cho đến nay vẫn là một quốc gia có nền công nghiệp giải trí đầy thành tích, trong đó công nghệ lăng xê cũng góp phần rất lớn, với những chiêu tṛ rất hiệu quả nhưng các ông trùm giải trí của showbiz Hàn luôn ư thức rơ: “Showbiz giống như một cuộc đua mà người trong đó luôn phải chạy cho phù hợp với xu hướng thị trường. Không phải công thức nào cũng được sử dụng vô thời hạn, dù nó có đem lại những thành công cụ thể trên thực tế”- quản lư của JYP Entertainment chia sẻ.
Nói ǵ th́ năng lực vẫn là mấu chốt cho mọi sự lựa chọn của công chúng như lời khẳng định của đại diện hăng ghi âm nổi danh thế giới Columbia Records, Thomas W. Và đây chính là mấu chốt cho công nghệ lăng xê thời hiện đại.
Hiện một số công ty kinh doanh âm nhạc tại Việt Nam cũng đang thực hiện công thức t́m kiếm và ươm mầm tài năng như nhiều công ty kinh doanh âm nhạc trên thế giới. Công ty Người dậy sớm (Early Riser) do nhạc sĩ Việt kiều Dương Khắc Linh đang rong ruổi khắp các tỉnh, thành tuyển chọn những giọng ca ưng ư nhất để ươm mầm cho tương lai. Trong khi đó, nhạc sĩ trẻ Đằng Phương (quản lư và lăng xê thành công ca sĩ Đông Nhi) cũng “ém quân” cho đến khi “gà” thật vững mới tung ra. Anh chia sẻ: “Hiện tại, các ca sĩ của công ty đều phải học trước khi được đưa lên sân khấu. Giai đoạn ăn xổi đă qua”.
Theo NLĐO
Công nghệ lăng xê thổi phồng phá sản?
