3 ‘đòn giáng' của ông Trump vào thị trường đồng hồ xa xỉ Mỹ

[PinaColada]

Từ tháng 4, đồng hồ Thụy Sĩ nhập khẩu vào Mỹ đã chịu mức thuế cơ bản 10%. Đến ngày 1/8, Tổng thống Trump đã ký sắc lệnh hành pháp nâng mức thuế này lên 39%.



Thị trường Mỹ giờ đây đối mặt nguy cơ sụt giảm sức mua vì mức thuế quan mới do chính quyền Mỹ áp đặt. Ảnh minh họa: Bloomberg.
Từ tháng 4, các mẫu đồng hồ Thụy Sĩ nhập khẩu vào Mỹ đã bị áp mức thuế cơ bản 10%. Tuy nhiên, theo sắc lệnh mới được công bố vào cuối tuần qua, Tổng thống Trump bất ngờ nâng mức thuế lên 39%, cao hơn cả mức 31% từng được đe dọa trước đó.

Dù vẫn còn khả năng được đàm phán hoặc tạm hoãn đến ngày 7/8, mức thuế mới này ngay lập tức gây chấn động ngành đồng hồ, The Wall Street Journal đưa tin.

Không chỉ thuế quan, các yếu tố kinh tế vĩ mô cũng tạo thêm sức ép. Đồng franc Thụy Sĩ, đơn vị tiền tệ của ngành đồng hồ, đã tăng giá 11% so với USD, trong khi vàng, chất liệu phổ biến trong đồng hồ cao cấp, cũng tăng hơn 25%.

Giờ đây, giá một chiếc Rolex Daytona bằng vàng tại Mỹ hiện đắt hơn 14% so với năm ngoái. Trước tình thế đó, nhiều thương hiệu buộc phải tăng giá để bảo toàn biên lợi nhuận. Nhưng điều này có thể làm tổn hại sức mua, đặc biệt khi thị trường Mỹ hiện là nơi tăng trưởng nhanh nhất thế giới.

Thách thức của thị trường đầy tiềm năng
Theo số liệu từ Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ, xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ sang Mỹ đã tăng trưởng 14% mỗi năm kể từ 2019, gần gấp 3 lần mức trung bình toàn cầu. Sự bùng nổ của thị trường chứng khoán và tiền điện tử là một phần nguyên nhân, nhưng tiềm năng của thị trường Mỹ còn đến từ việc người tiêu dùng tại đây trẻ hơn so với độ tuổi trung bình của các nhà sưu tầm đồng hồ toàn cầu.

Trong khi người tiêu dùng ở nhiều quốc gia đang thắt chặt hầu bao, giới sưu tầm đồng hồ tại Mỹ vẫn chi tiêu mạnh tay. Ảnh minh họa: Francesca Volpi/Bloomberg.
Theo Brian Duffy, Giám đốc Điều hành của nhà bán lẻ xa xỉ Watches of Switzerland, 45% doanh số tại Mỹ đến từ những nhà sưu tầm chuyên nghiệp, so với chỉ 25% tại Anh.

Thêm vào đó, cộng đồng yêu đồng hồ trực tuyến tại Mỹ được đánh giá là sôi động, các tín đồ say mê phân tích các chi tiết kỹ thuật và săn lùng những mẫu đồng hồ đã ngừng sản xuất. Tuy nhiên, tiềm năng này đang đối mặt với những thách thức lớn từ các chính sách thương mại mới.

Phao cứu sinh của ngành hàng xa xỉ
Trong bối cảnh nhu cầu tại Trung Quốc suy yếu, Mỹ đã vượt Hong Kong (Trung Quốc) trở thành thị trường xuất khẩu số một của đồng hồ Thụy Sĩ từ năm 2020.

Từ chiến dịch chống tham nhũng khởi động từ 2012 đến tác động kéo dài của đại dịch, giới tiêu dùng Trung Quốc chưa bao giờ hồi phục hoàn toàn. Điều này khiến các thương hiệu như Rolex, Patek Philippe hay Audemars Piguet, vốn sống nhờ phân khúc cao cấp và chính sách kiểm soát nguồn cung, càng phụ thuộc vào thị trường Mỹ.

Tuy nhiên, mức tăng giá gần đây đang đặt ra rào cản mới. Theo ban lãnh đạo Swatch Group (chủ sở hữu Omega, Longines), người tiêu dùng Mỹ vẫn chấp nhận giá cao vì cho rằng đây là “hệ quả nội bộ do chính phủ Mỹ tạo ra”.

Nhưng giới phân tích cảnh báo rằng nếu đi quá xa, các thương hiệu có thể mất khách vào tay thị trường đồng hồ đã qua sử dụng.

Khoảng 1/3 giao dịch đồng hồ trên toàn cầu hiện đến từ thị trường thứ cấp, theo WatchCharts, con số cao nhất trong ngành hàng xa xỉ. Từ năm 2017, giá và xu hướng của đồng hồ cũ đã bắt đầu ảnh hưởng đến thị trường chính thống. Người mua có thể quan sát mức giữ giá để quyết định đầu tư, trong khi nguồn cung lớn khiến việc tăng giá từ hãng chính thống trở nên rủi ro hơn.

Dữ liệu từ Morgan Stanley và WatchCharts cho thấy nhu cầu với đồng hồ cũ đang tăng nhanh hơn đồng hồ mới. Giá trên thị trường thứ cấp đã giảm suốt 13 quý liên tiếp, chủ yếu do nguồn cung tăng lên, tín hiệu cho thấy người mua có thể đang quay lưng với giá niêm yết.

VietBF@ sưu tập