Theo như mới đây có nhiều netizen cảm thấy hoang mang về người đẹp Triệu Lệ Dĩnh mất danh phận, bị cướp vị trí trung tâm trong hoạt động mới. Trên mạng xă hội Weibo, nhiều blogger nổi tiếng đă chia sẻ lại h́nh ảnh buổi chụp quảng cáo mới, trong đó vị trí trung tâm được nhường cho người khác, trong khi Triệu Lệ Dĩnh chỉ xuất hiện ở phần phụ của layout truyền thông.
Mới đây, một chiến dịch quảng bá mới của một thương hiệu mỹ phẩm cao cấp tại Trung Quốc đă thu hút sự chú ư lớn khi quy tụ nhiều gương mặt nổi tiếng như Đổng Tuyền, Trần Tử Hàm, cùng các influencer đ́nh đám và giám đốc thương mại điện tử của hăng. Tuy nhiên, điều khiến người hâm mộ Triệu Lệ Dĩnh bất ngờ là cô không xuất hiện ở vị trí trung tâm như thường lệ, dù trước đó được biết đến là đại diện toàn cầu của thương hiệu này.
Triệu Lệ Dĩnh bị mất danh hiệu khiến fan hoang mang (Ảnh: Weibo).
Sự thay đổi này khiến dư luận không khỏi đặt dấu hỏi: Liệu có phải thương hiệu đang dần ngó lơ Triệu Lệ Dĩnh khỏi vị trí trọng yếu hay đây chỉ là động thái tạm thời trong kế hoạch quảng bá mới?
Trên mạng xă hội Weibo, nhiều blogger nổi tiếng đă chia sẻ lại h́nh ảnh buổi chụp quảng cáo mới, trong đó vị trí trung tâm được nhường cho người khác, trong khi Triệu Lệ Dĩnh chỉ xuất hiện ở phần phụ của layout truyền thông. Một số ư kiến cho rằng đây có thể là sự thay đổi chiến lược truyền thông của thương hiệu - khi họ muốn đa dạng hóa h́nh ảnh, không tập trung hoàn toàn vào một đại sứ duy nhất. Tuy nhiên, cũng không ít người cho rằng việc để nữ lưu lượng hạng A như Triệu Lệ Dĩnh lùi xuống vai tṛ mờ nhạt là điều khá lạ lùng, đặc biệt với tầm ảnh hưởng quốc tế của cô hiện nay.
Không chỉ riêng trường hợp này, việc Triệu Lệ Dĩnh bị mất danh phận - tức mất danh xưng đại diện thương hiệu hoặc bị hạ cấp danh phận trong hợp đồng - từng xảy ra nhiều lần trước đây. Cư dân mạng c̣n nhắc lại vụ việc với thương hiệu nội thất Shangpin, khi Triệu Lệ Dĩnh được công bố làm đại diện toàn cầu nhưng chỉ sau 16 tiếng, thông báo đă bị gỡ bỏ khỏi các kênh truyền thông chính thức.
Phải chăng Triệu Lệ Dĩnh đă không c̣n vị thế như trước? (Ảnh: Weibo).
Câu chuyện này từng khiến cộng đồng mạng dậy sóng bởi nữ diễn viên được xem là gương mặt có h́nh ảnh sạch, phong thái chuyên nghiệp, rất hiếm khi vướng lùm xùm thương mại.
Tuy nhiên, theo giới phân tích trong ngành quảng cáo, hiện tượng ra mắt rồi biến mất này không phải hiếm trong giới đại diện thương hiệu Trung Quốc. Các nhăn hàng lớn thường kư nhiều dạng hợp đồng khác nhau - từ “đại sứ thương hiệu” (Brand Ambassador), “đại diện khu vực” (Regional Spokesperson) đến “người phát ngôn sản phẩm” (Product Endorser).
Việc truyền thông dịch không chính xác hoặc công bố quá sớm đôi khi dẫn đến hiểu lầm, khiến danh xưng “đại diện toàn cầu” bị gỡ bỏ chỉ sau vài giờ. Song với trường hợp của Triệu Lệ Dĩnh, tần suất bay màu title lại xảy ra quá nhiều, khiến khán giả không khỏi đặt câu hỏi về mối quan hệ giữa cô và các nhăn hàng.
Nếu như các fandom khác thường phản ứng dữ dội khi thần tượng của họ bị hạ danh phận th́ người hâm mộ Triệu Lệ Dĩnh lại chọn cách im lặng tuyệt đối. Trên Weibo, các tài khoản fan lớn hầu như không đăng tải bài viết nào bênh vực thần tượng hay chất vấn thương hiệu. Điều này khiến nhiều netizen đùa rằng fandom của Triệu hiền lành và nhẫn nhịn nhất Cbiz.
Tuy nhiên, có góc nh́n khác cho rằng chính Triệu Lệ Dĩnh mong muốn fan giữ thái độ điềm đạm, tránh tạo thêm sóng gió trong thời điểm cô đang tái định vị h́nh ảnh sau nhiều năm hoạt động.
Kể từ sau ly hôn Phùng Thiệu Phong, nữ diễn viên chọn hướng phát triển nghiêm túc hơn, ít tham gia show giải trí và ưu tiên các dự án phim có chiều sâu. Do đó, việc cô và fandom tránh ồn ào với thương hiệu cũng là cách bảo vệ h́nh ảnh nghệ sĩ trưởng thành, điềm tĩnh và chuyên nghiệp.
Triệu Lệ Dĩnh từng được mệnh danh là nữ hoàng rating của màn ảnh Hoa ngữ nhờ loạt bom tấn như Hoa Thiên Cốt, Sở Kiều Truyện, Hữu Phỉ hay Gió Thổi Bán Hạ. Cô là gương mặt hiếm hoi vừa đảm bảo lượng người xem truyền h́nh, vừa tạo sức hút mạnh trên nền tảng trực tuyến như iQIYI hay Tencent Video. Tuy nhiên, việc chuyển hướng sang ḍng phim nghệ thuật và chính kịch gần đây khiến Triệu Lệ Dĩnh không c̣n giữ phong độ bùng nổ lưu lượng như trước.
Một số chuyên gia cho rằng đó cũng là lư do khiến các thương hiệu - vốn luôn chạy theo sức nóng truyền thông - bắt đầu chia sẻ spotlight của cô cho những gương mặt trẻ hơn, năng động hơn trong lĩnh vực thương mại điện tử. Thực tế, thị trường quảng cáo Hoa ngữ đang thay đổi mạnh mẽ. Các nhăn hàng giờ không chỉ quan tâm đến danh tiếng diễn viên mà c̣n đánh giá khả năng tương tác trực tiếp của họ với người tiêu dùng - thông qua livestream, Douyin hoặc các kênh thương mại điện tử.
Triệu Lệ Dĩnh, dù vẫn là gương mặt bảo chứng cho uy tín nhưng không phải tuưp nghệ sĩ thường xuyên hoạt động trực tuyến, nên khả năng bán hàng trong các chiến dịch thương mại số có phần hạn chế hơn so với các đàn em.
Bất chấp những ồn ào về danh phận thương hiệu, Triệu Lệ Dĩnh vẫn là cái tên có giá trị thương mại hàng đầu của Cbiz. Theo số liệu từ Maoyan Entertainment và Baidu Index, cô nằm trong top 5 diễn viên nữ có giá trị truyền thông ổn định nhất trong 3 năm liên tiếp. Các dự án phim gần đây của cô như Dă Man Sinh Trưởng hay Hạnh Phúc Đến Vạn Gia đều được đánh giá cao về diễn xuất, mang lại nhiều giải thưởng danh giá.
Giới truyền thông Trung Quốc nhận định, Triệu Lệ Dĩnh đă vượt qua giai đoạn phải chứng minh bản thân bằng danh xưng thương mại để tiến đến h́nh ảnh một diễn viên thực lực đúng nghĩa. Do đó, dù có mất title toàn cầu hay bị thay vị trí trung tâm, điều này khó có thể làm lu mờ giá trị thực mà cô đă gây dựng suốt hơn 15 năm sự nghiệp.
Việc bị tạm thời lép vế trong chiến dịch truyền thông không đồng nghĩa với việc cô mất chỗ đứng, mà ngược lại, cho thấy khả năng tồn tại bền bỉ của một ngôi sao đă bước qua đỉnh lưu lượng mà vẫn giữ sức hút riêng. Triệu Lệ Dĩnh hiện vẫn đang trong giai đoạn ghi h́nh cho dự án phim mới, được dự đoán là tác phẩm đánh dấu cú trở lại mạnh mẽ của cô trong năm 2026. Và nếu thành công, có lẽ mọi bàn tán về title toàn cầu sẽ nhanh chóng bị lu mờ trước hào quang thực lực.
