Meta bị chỉ trích vì quảng cáo Threads bằng hình ảnh nữ sinh

[PinaColada]

Meta đang bị cáo buộc sử dụng hình ảnh nữ sinh mặc đồng phục để thu hút người dùng nam tham gia mạng xã hội Threads.

Theo thông tin từ báo The Guardian ngày 20/9, một người đàn ông 37 tuổi tại London, Anh phát hiện hàng loạt quảng cáo mời sử dụng nền tảng Threads, do Meta phát triển, xuất hiện trên tài khoản Instagram cá nhân của ông. Điều gây chú ý là những quảng cáo này phần lớn sử dụng hình ảnh của các nữ sinh còn rất trẻ, có em mới 13 tuổi, mặc đồng phục học sinh. Gương mặt và tên của các em được hiển thị công khai. Không có hình ảnh nào của nam sinh xuất hiện trong các bài đăng quảng bá này.

Người đàn ông này cho rằng đây không phải sự trùng hợp ngẫu nhiên mà là kết quả của một thuật toán có chủ đích, nhằm thu hút sự chú ý của nam giới bằng các hình ảnh mang tính chất nhạy cảm. Ông nhận xét các quảng cáo “có vẻ cố tình khiêu khích và lợi dụng hình ảnh trẻ em cùng gia đình các em”.


Meta đang bị cáo buộc sử dụng hình ảnh nữ sinh mặc đồng phục để thu hút người dùng nam tham gia mạng xã hội Threads, làm dấy lên lo ngại về đạo đức và phân biệt giới tính trong hoạt động quảng cáo.

Một số phụ huynh biết được sự việc qua truyền thông cũng lên tiếng bức xúc. Họ xác nhận những hình ảnh xuất hiện trong quảng cáo là ảnh họ đăng lên mạng xã hội nhân dịp tựu trường của con mình. Tuy nhiên, họ không biết rằng các thiết lập mặc định của Meta có thể cho phép hệ thống sử dụng những bài đăng công khai đó để đưa vào đề xuất quảng cáo. Sự thiếu rõ ràng về cài đặt quyền riêng tư được cho là lý do chính khiến các gia đình không thể kiểm soát việc sử dụng hình ảnh cá nhân của con em mình.

Trước làn sóng chỉ trích, người phát ngôn của Meta lên tiếng giải thích rằng công ty không vi phạm bất kỳ chính sách nội dung nào. Đại diện Meta khẳng định những hình ảnh được sử dụng đều được chia sẻ công khai và hệ thống chỉ đề xuất các bài đăng phù hợp với tiêu chuẩn cộng đồng. Công ty cũng cho rằng các hình ảnh học sinh mặc đồng phục là do phụ huynh đăng tải và người dùng có thể chủ động thiết lập để không cho phép đề xuất bài viết của họ trên các nền tảng như Threads hoặc Instagram.

Tuy nhiên, các phản hồi từ phía công ty không làm dịu bớt mối lo ngại trong dư luận. Vấn đề không nằm ở việc các bức ảnh có công khai hay không, mà là cách Meta sử dụng chúng để nhắm mục tiêu người dùng dựa trên yếu tố giới tính. Việc các quảng cáo Threads chỉ hiển thị hình ảnh nữ sinh cho người dùng nam bị xem là có dấu hiệu phân biệt giới và đặt ra câu hỏi về đạo đức trong thiết kế thuật toán.

Đây không phải là lần đầu Meta đối mặt với chỉ trích tương tự. Tháng 2 năm nay, tổ chức Global Witness đưa tin một cơ quan nhân quyền tại Hà Lan đã kết luận Meta có hành vi phân biệt giới trong hiển thị quảng cáo việc làm. Cụ thể, nam giới nhận được các quảng cáo liên quan đến công việc kỹ thuật như thợ điện, thợ cơ khí. Trong khi đó, nữ giới thường được nhắm đến bằng các quảng cáo nghề giáo viên tiểu học hoặc nhân viên lễ tân. Vụ việc từng khiến nhiều chuyên gia công nghệ chỉ trích Meta vì lặp lại định kiến giới thông qua dữ liệu và mô hình quảng cáo.

Hiện tại, Meta chưa công bố danh sách các thuật toán hoặc tiêu chí lựa chọn bài viết đưa vào quảng cáo Threads. Điều này tiếp tục đặt ra yêu cầu về minh bạch và trách nhiệm giải trình của các nền tảng công nghệ lớn. Trong khi người dùng ngày càng quan tâm đến quyền riêng tư và kiểm soát dữ liệu cá nhân, những sự việc như trên có thể làm xói mòn lòng tin vào các mạng xã hội phổ biến.

VietBF@ sưu tập