|
Quảng cáo "Mở lon Việt Nam" của Coca-Cola chính thức bị Cục trưởng Văn hóa Cơ sở cấm v́ vấn đề nhạy cảm. Hiện vụ việc đang gây nhiều phản ứng trái chiều trong dư luận. Dưới đây là những lư giải của Cục trưởng Văn hóa Cơ sở.Theo bà Hương, trong quảng cáo "Mở lon Việt Nam" của Coca-Cola, sự nhạy cảm không phải ở sử dụng riêng từ "lon" mà trong bối cảnh, nội dung quảng cáo, cách sử dụng cả cụm từ này.
“Mở lon Việt Nam” của Coca-Cola Việt Nam đang là đề tài bàn tán xôn xao trên mạng xă hội, sau khi Cục Văn hóa cơ sở (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) có công văn cho rằng việc sử dụng cụm từ này trong nội dung quảng cáo có dấu hiệu về hành vi quảng cáo thiếu thẩm mỹ, không phù hợp thuần phong mỹ tục Việt Nam.
Trả lời báo điện tử Trí Thức Trẻ vào ngày 30/6, Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở (Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch) Ninh Thị Thu Hương tiếp tục nêu rơ, dấu hiệu quảng cáo thiếu thẩm mỹ, không không phù hợp thuần phong mỹ tục Việt Nam trong quảng cáo Coca Cola nằm ở cách sử dụng cụm từ "Mở lon Việt Nam".
Theo bà Hương, về cơ bản, từ "lon" là từ ngữ được dùng trong Tiếng Việt, nhưng nếu nói "lon" thường gắn với tên sản phẩm như lon Coca-Cola hay một nhăn hàng bia, nước ngọt...
C̣n việc ngắt chữ "lon" không gắn với tên sản phẩm hàng hoá sẽ làm cho người tiêu dùng không có được thông tin rơ ràng về sản phẩm."Trong nội dung quảng cáo này, việc sử dụng cụm từ "Mở lon Việt Nam", tức là gắn tên gọi Việt Nam thay cho danh từ tên sản phẩm, hàng hóa.
Việc gắn chữ “lon” như cách của Coca - Cola mà không có danh từ, trạng từ ở phía sau như “ở Việt Nam”, “tại Việt Nam… là phản cảm, thiếu thẩm mỹ v́ tên gọi Việt Nam không thể tùy tiện sử dụng với mục đích quảng cáo, gắn với các slogan một cách thiếu trang trọng như vậy”, bà Hương nêu rơ.
Trước câu hỏi, trong quá tŕnh ban hành các văn bản liên quan đến quảng cáo này của Coca-Cola, Cục có tính đến các phản ứng của dư luận xă hội như hiện nay không? Bà Hương cho hay, việc có ư kiến trái chiều từ dư luận là điều khó tránh khỏi.
Tuy nhiên, bà nhấn mạnh, trong quá tŕnh quản lư, Cục đặc biệt quan tâm đến các hành vi quảng cáo có ảnh hưởng đến h́nh ảnh đất nước, đạo đức, văn hóa dân tộc.
"Cá nhân tôi tin tưởng vào sự đồng thuận của dư luận trong việc cần nghiêm khắc với việc đảm bảo sự tôn nghiêm khi sử dụng tên gọi, biểu tượng đất nước như ở trường hợp này", bà Hương nói.
Trước một số ư kiến cho rằng, hiện nay, có khá nhiều công ty cũng có những tên thương hiệu không dấu khá nhạy cảm, chẳng hạn như chợ lớn (viết không dấu là cholon) hay cholontourist... Vậy, chúng ta có xem xét xử lư tiếp các doanh nghiệp, đơn vị này không?
Bà Hương nhấn mạnh: "Như tôi đă phân tích ở trên, sự nhạy cảm không phải ở việc sử dụng riêng từ "lon" mà trong bối cảnh, nội dung quảng cáo và cách sử dụng cả cụm từ: "mở lon Việt Nam". V́ vậy, việc liên hệ với các tên riêng như đề cập không thuộc trường hợp này".
Lănh đạo Cục Văn hóa cơ sở thông tin thêm, theo nhiệm vụ quản lư Nhà nước được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phân công, Cục Văn hóa cơ sở ban hành văn bản cấp Cục để xử lư đối với lĩnh vực do ḿnh phụ trách và báo cáo lănh đạo Bộ.
Chia sẻ thêm về quan điểm của Cục Văn hóa cơ sở, cơ quan chức năng chịu trách nhiệm quản lư Nhà nước trong lĩnh vực quảng cáo, bà Hương khẳng định, Cục không cấm quảng cáo của Coca- Cola.
Tuy nhiên để đảm bảo thông tin quảng cáo rơ ràng, đầy đủ, doanh nghiệp này cần phải sửa, thêm chữ cho rơ ràng thông điệp, nội dung muốn quảng cáo.
Mặt khác, khi đề nghị các Sở, các Đài Phát thanh- Truyền h́nh phối hợp chấn chỉnh nội dung này, Cục đă nêu rơ, nếu quảng cáo chưa được phép của Sở mà xuất hiện trên các biển, bảng, băng rôn quảng cáo ngoài trời sẽ yêu cầu tháo dỡ, xử lư.
Trước đó, đại diện Công ty TNHH nước giải khát Coca-Cola Việt Nam đă có thư phúc đáp về công văn của Bộ VHTTDL. Trong đó, công ty này cho biết đă thay đổi nội dung slogan "Mở lon Việt Nam" thành "Cơ hội trúng vàng mỗi ngày".
|
|
News
Library
Technology
Giải Trí
Portals
Tin Sốt
Home
