Đi ngược dòng, Toyota tăng cường sản xuất xe tại Trung Quốc

[Romano]

Trong khi Honda, Nissan Motor hay Mitsubishi bắt đầu thu hẹp hoạt động sản xuất và rời bỏ Trung Quốc, Toyota lại đưa ra quyết định ngược lại số đông.Theo Reuters, Toyota nâng mục tiêu sản xuất lên ít nhất 2,5 triệu xe cho thị trường Trung Quốc vào năm 2030. Cải tiến mới được kỳ vọng sẽ giúp Toyota tiến gần hơn tới thị trường tỷ dân, phát triển hoạt động sản xuất và bán hàng.

Năm 2022, Toyota đã sản xuất khoảng 1,84 triệu xe tại Trung Quốc sau đó giảm xuống còn 1,75 triệu xe vào năm ngoái. Toyota cũng thông báo đến các nhà cung cấp linh kiện về kế hoạch tăng cường sản xuất nhằm trấn an họ.

Lý do bởi nhiều tháng gần đây, các nhà sản xuất linh kiện cho Toyota đều bày tỏ lo ngại khi doanh số và kết quả bán hàng của hãng liên tục đi xuống.

Kế hoạch này thể hiện sự thay đổi trong chiến lược bán hàng của nhà sản xuất ôtô Nhật Bản, tham vọng tìm lại thị phần đã rơi vào tay BYD trong những năm gần đây.

Quyết định này đánh giá là "kỳ lạ" và táo bạo bởi đa phần hãng xe quốc tế bắt đầu thu hẹp hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc, thậm chí lên kế hoạch rút khỏi quốc gia này."Chúng tôi đang nỗ lực tạo ra những sản phẩm tốt hơn để cạnh tranh ở thị trường Trung Quốc", đại diện Toyota trả lời tờ Reuters.

Đại diện giấu tên của Toyota cũng nói về kế hoạch phân chia lại hoạt động bán hàng của thương hiệu tại Trung Quốc. Cụ thể, các nhân viên địa phương sẽ đảm nhận nhiều vị trí quan trọng trong công ty hơn.

Động thái này của Toyota cho thấy hãng đã bắt đầu nhận ra tầm quan trọng của nhân viên nội địa trong kế hoạch phát triển sản phẩm tại thị trường Trung Quốc.

Những năm gần đây, các nhà sản xuất ôtô truyền thống như Toyota đã dần bị hãng xe Trung Quốc "vượt mặt" trong quá trình sản xuất xe điện tại thị trường tỷ dân. Những hãng này lần lượt tung ra dải phẩm thuần điện với giá rẻ, công nghệ tiên tiến và thiết kế hiện đại, cạnh tranh với xe xăng kiểu cũ của Toyota hay Honda, Mitsubishi.

Trong đợt báo cáo tài chính gần nhất, Toyota cũng thừa nhận doanh thu và lợi nhuận của thương hiệu đã giảm trong 9 tháng đầu năm do chi phí tiếp thị tăng và sự canh tranh gay gắt từ các hãng xe Trung Quốc.

Mitsubishi cũng vừa thông báo rút khỏi thị trường tỷ dân trong khi Nissan Motor quyết định thu hẹp hoạt động sản xuất tại quốc gia này.