Phía Apple đă âm thầm cập nhật các quy tắc mới trên kho ứng dụng App Store của công ty. Theo đó, quy tắc mới yêu cầu các nhà phát triển iOS có sử dụng tính năng 'mua hàng trong ứng dụng' chia sẻ cho Apple 30% doanh số của các bài đăng quảng cáo trong ứng dụng mạng xă hội.
Quy định đánh giá sẽ chủ yếu tác động đến hai ứng dụng của Meta là Facebook và Instagram, nơi người dùng vẫn thường xuyên trả tiền để thúc đẩy lượt tương tác cho các bài đăng của ḿnh.
Đây là lần đầu Apple thu tiền trực tiếp vào quảng cáo trong ứng dụng của App Store và được xem là đ̣n tấn công trực diện vào Meta.
'Apple tiếp tục đưa ra các quy tắc mới của ḿnh để phát triển hoạt động kinh doanh của họ, trong khi lấy hoa hồng từ các nền tảng khác.
Trước đây, Apple cho biết sẽ không lấy doanh thu quảng cáo của nhà phát triển, nhưng dường như bây giờ họ đă thay đổi quyết định. Chúng tôi vẫn cam kết cung cấp cho các doanh nghiệp nhỏ những cách đơn giản để chạy quảng cáo và phát triển doanh nghiệp của họ trên ứng dụng của chúng tôi'.
Với việc bị Apple thu 30%, Meta có thể sẽ bắt người dùng chịu một phần chi phí này bằng cách tăng giá cho tính năng boost. Việc thu phí chưa ảnh hưởng nhiều đến doanh thu quảng cáo của Facebook và Instagram, do các công ty quảng cáo thường giao dịch qua một ứng dụng quản lư độc lập.
Tuy vậy, trong tương lai, Apple cũng có thể thay đổi quy định để thu phí với ứng dụng quản lư quảng cáo và lúc này sẽ là đ̣n đánh mạnh đối với Meta.