Doanh số của Apple thấp hơn Samsung và Xiaomi nhưng lợi nhuận lại cao gấp ba lần các hăng Android cộng lại.
Công ty nghiên cứu Counterpoint đánh giá thị trường điện thoại thời gian qua có nhiều xáo trộn, như Xiaomi vươn lên thành hăng smartphone lớn thứ hai toàn cầu. Tuy nhiên, bức tranh về doanh thu và lợi nhuận không thay đổi khi Apple và Samsung vẫn dẫn đầu.
Lợi nhuận của Apple và các hăng c̣n lại trong quư II/2021. Ảnh: Counterpoint Research
Về doanh số, Apple đứng ở vị trí thứ 3 với 13%, sau Samsung và Xiaomi. Tuy nhiên, doanh thu của hăng đạt 40%, c̣n lợi nhuận chiếm 75% toàn ngành. Nói cách khác, phần lăi của Apple nhiều gấp ba lần toàn bộ các hăng c̣n lại trên thị trường thiết bị cầm tay nói chung.
Đây vẫn chưa phải kết quả ấn tượng nhất Apple từng đạt được. Họ từng chiếm 50% doanh thu và 86% lợi nhuận toàn ngành vào quư IV/2020.
Theo Counterpoint, thành công của Apple là do đă tạo ra được một hệ sinh thái toàn diện để giữ chân người dùng. Người mua máy tính Mac, iPhone, iPad sẽ có xu hướng mua tiếp những sản phẩm khác của hăng. Sự trung thành của người dùng cũng là cơ sở để Apple tăng giá bán trung b́nh (ASP) mà người dùng vẫn chấp nhận.
Các chuyên gia nhận định, hệ sinh thái của Apple đă tồn tại từ lâu, nhưng ngày càng thể hiện được sức mạnh khi có độ kết dính cao với mảng phần mềm, nội dung đa phương tiện, âm nhạc... Ngoài ra, doanh số ấn tượng của iPhone 12 cũng góp phần đáng kể và kết quả này.
Samsung Galaxy Z Fold3 và iPhone 12 Pro Max. Ảnh: Tuấn Hưng
Trong khi đó, Samsung vẫn giữ được sự ổn định về thứ hạng. Hăng điện tử Hàn Quốc đứng vị trí thứ nhất về doanh số, thứ hai về doanh thu và lợi nhuận trong nhiều quư, kể từ khi Huawei thất thế. Lợi nhuận của Samsung chiếm 13% toàn thị trường. Trong khi đó, các thương hiệu Trung Quốc như Oppo, Xiaomi, Vivo, Huawei... chia nhau 12% lợi nhuận c̣n lại.
Xiaomi là trường hợp ngược lại so với Apple. Trong ba quư gần nhất, hăng liên tục gia tăng về thị phần và hiện đứng thứ hai trong ngành xét về doanh số. Tuy nhiên, doanh thu và lợi nhuận từ việc bán thiết bị của họ lại rất nhỏ. Phần lớn sản phẩm thuộc phân khúc tầm trung và giá rẻ do hăng này chấp nhận bán thiết bị với cấu h́nh cao nhưng ASP thấp.
Counterpoint cũng nhận thấy Xiaomi đang t́m cách tăng ASP cho sản phẩm của ḿnh. Trong quư II năm nay, giá bán trung b́nh điện thoại Xiaomi là 185 USD, cao nhất từ trước đến nay và cao hơn 7,3% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự chấp nhận của thị trường với một số mẫu máy giá cao như Mi 11i, Mi 11 X Pro là dấu hiệu tích cực cho sự chuyển ḿnh về lợi nhuận của Xiaomi.
Không chỉ Xiaomi, các hăng Trung Quốc cũng đang lên kế hoạch tăng giá bán trung b́nh với cách làm tương đối giống nhau. Chẳng hạn, Xiaomi tạo ra các thương hiệu con như Redmi, Poco; Oppo có thêm OnePlus và Realme, Vivo tạo ra Iqoo...
Các nhà sản xuất Trung Quốc cũng bước đầu xâm nhập thị trường châu Âu với mục tiêu giành thị phần mà Huawei để lại. Ngoài ra, một số hăng đang cố gắng tạo ra những sản phẩm Android cao cấp để cạnh tranh với Samsung, như Oppo đẩy mạnh ḍng Find X, Xiaomi làm điện thoại màn h́nh gập Mi Mix Fold.