Giới thượng lưu Trung Quốc những năm gần đây đổ xô đến các trường dạy lễ nghi phong cách phương Tây và các kỹ năng giao tiếp tinh tế.
Nếu như việc theo học các lễ nghi, phong cách phương Tây ở Trung Quốc một vài thập kỷ trước bị cho là "mốt nhất thời" th́ hiện nay, xu hướng này gia tăng nhanh chóng trong giới giàu có.
Xu hướng theo học các khóa lễ nghi đắt đỏ đang thịnh hành ở Trung Quốc
Những người này mong có thần thái và ứng xử tinh tế theo phong cách "quư tộc" phương Tây trong xu thế toàn cầu hóa, đồng thời khẳng định "quốc sĩ" trên trường quốc tế với niềm tự hào về nền văn hóa lâu đời.
Theo Viện nghiên cứu du lịch nước ngoài của Trung Quốc, số lượng người dân đi du lịch nước ngoài đă tăng vọt từ 10,5 triệu (năm 2000) lên 57,4 triệu (2010) và 149,7 triệu (2018).
Một số hành động "không đẹp" của du khách Trung Quốc được ghi lại trên truyền thông quốc tế đă thôi thúc giới nhà giàu nước này theo học các lớp dạy phong cách "quư tộc" để tách ḿnh ra khỏi tiếng xấu.
Ngoài ra, xu hướng sử dụng hàng giả, hàng nhái các thương hiệu nổi tiếng cũng giảm tại Trung Quốc, nhường chỗ cho thị hiếu xài hàng chính hăng, sang trọng và chất lượng cao. Tuy vậy, người ta cho rằng, sở hữu một chiếc túi xách Chanel vẫn là chưa đủ nếu không thực sang trọng để cầm nó. Tương tự, một người có thể làm ra rất nhiều tiền nhưng vẫn không được xem trọng v́ thiếu thần thái và tinh tế trong cách ứng xử.
Đó là lư do khiến người Trung Quốc, đặc biệt là giới siêu giàu, ngày càng chú trọng đầu tư vào giáo dục lễ nghi và phong cách ứng xử.
Thế hệ "ngậm th́a vàng" học "hôn gió" đúng cách
Nhiều cô bé, cậu bé "ngậm th́a vàng" đă học các kỹ năng xă hội, kỹ năng bàn tiệc và cách cư xử từ nhỏ. Việc đội cuốn sách trên đầu để đi đứng thần thái hơn không c̣n xa lạ với các em.
Các bài tập khác bao gồm cách giới thiệu bản thân và chào hỏi mọi người, "hôn gió" đúng cách và biết lựa chủ đề nào thích hợp để thảo luận trên bàn tiệc tối.
Học cách sử dụng dao, nĩa tại 1 khách sạn 5 sao ở Thượng Hải
Trên nền nhạc cổ điển, các em học các kỹ năng xă hội, cách ăn uống và cư xử, với chi phí 390 USD (9 triệu VNĐ) trong 4 giờ
Học cách đi lại sao cho "quư tộc"
Và cả cách dùng dao nĩa đúng cách
Không ngại chi hàng ngh́n USD vào các lớp học, các bậc phụ huynh mong con ḿnh tỏa sáng trong giới thượng lưu vốn cực kỳ cạnh tranh của Trung Quốc.
Cơ sở "nở rộ"
Nhận thấy Trung Quốc là một "mảnh đất màu mỡ", các cơ sở đào tạo nghi thức đă nở rộ trong vài năm qua. Ngoài British Etiquette Tutors có trụ sở tại London, Học viện Chengli cũng đă đặt văn pḥng đại diện ở Bắc Kinh. Trường Nghi thức Stanhope đặt văn pḥng tại Thượng Hải.
Một lớp học của Academie de Bernadac
Cơ sở đào tạo trứ danh trong lĩnh vực này phải kể đến Academie de Bernadac, chuyên dạy các nghi thức quư tộc Pháp.
Học viện này cho hay, khoảng 90% những người đăng kư là phụ nữ trong độ tuổi từ 25-50 đến từ Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu và Thâm Quyến. Những học viên này thường xuyên công tác, du lịch ở nước ngoài và muốn xây dựng h́nh ảnh đẹp cho đất nước của ḿnh, thông qua h́nh ảnh cá nhân.
Năm 2020, chính quyền thành phố Thượng Hải cũng hợp tác với Bernadac tổ chức các khóa học xử lư t́nh huống cho nhân viên bệnh viện, dạy học sinh cách cư xử văn minh trong các chuyến ngoại khóa nước ngoài.
Đồng thời, Academie de Bernadac cũng đào tạo cho giáo viên từ các địa phương, để họ trở thành những người dẫn dắt học sinh.
Một lớp học tại Học viện Sarita
Một trường khác mà giới tinh hoa Trung Quốc vẫn t́m đến là Học viện Sarita, do nữ doanh nhân Hong Kong Sara Jane Ho thành lập tại Bắc Kinh vào năm 2013.
Học viện Sarita được xem là một trong số những ngôi trường tiên phong về giảng dạy nghi thức phương Tây ở Trung Quốc. Học phí khóa học 12 ngày lên tới 100.000 nhân dân tệ (tương đương 338 triệu VNĐ), với chương tŕnh học dạy các kỹ năng từ cách tiếp chuyện xă giao cho đến cách uống rượu vang.
Đến năm 2015, chi nhánh thứ hai của Sarita đă được mở tại Thượng Hải.