Và việc mua lại Motorola Mobility sẽ khiến Google trở nên giống Apple hơn. CEO Steve Ballmer của Microsoft luôn đưa ra những
dự đoán không chính xác về các sản phẩm của đối thủ, và khi ông chê bai
chiến lược Android của Google hồi năm ngoái, ông lại 1 lần nữa nhận được
vô vàn lời phản đối.
Rơ ràng rằng khi đó Android đang vượt mặt Microsoft
và thậm chí c̣n đang đe dọa ngôi vua của Apple. (Thậm chí Android đă
vượt qua Apple trong thị phần hệ điều hành di động hồi tháng 3 năm nay).
Microsoft và Google đều có vai tṛ giống nhau trong làng điện thoại: Họ
tạo ra phần mềm chạy trên điện thoại nhưng không tự sản xuất thiết bị.
Để có thể đưa phần mềm vào điện thoại th́ họ cần phải liên kết với các
nhà sản xuất phần cứng. Nhưng trong khi Microsoft muốn các nhà sản xuất
trả tiền cho Windows Phone OS th́ Google lại cho Android miễn phí. Làm
sao Ballmer có thể cạnh tranh với sản phẩm miễn phí cơ chứ? Ông chỉ đơn
giản giải thích rằng: “Android không hề miễn phí”.
Ballmer cho rằng Android đă vi phạm bằng sáng chế
của nhiều công ty và kết quả là các nhà sản xuất điện thoại Android sẽ
buộc phải trả phí bản quyền cho Microsoft và các công ty giữ bằng sáng
chế khác. Vấn đề vi phạm bản quyền không xa lạ ǵ trong giới công nghệ.
Hầu như các sản phẩm công nghệ mới đều chắc chắn sẽ vi phạm 1 vài bằng
sáng chế nào đó. Các nhà khổng lồ công nghệ thường giải quyết bằng cách
“trao đổi bản quyền” – các công ty trao đổi quyền sáng chế với nhau.
Nhưng Google chỉ là tân binh trong làng công nghệ và hăng không có nhiều
bằng sáng chế để trao đổi. Hồi tháng 6 Google đă cố mua bằng sáng chế
từ Nortel nhưng đă thất bại trước liên minh các đối thủ (gồm có Apple,
Microsoft và RIM). Google đă chọn cách khác để thu thập bằng sáng chế
nhằm bảo vệ Android với thông báo đầy bất ngờ tuần trước: Mua lại
Motorola Mobility với giá 12,5 tỉ USD. Motorola Mobility chế tạo rất
nhiều smartphone Android nổi tiếng nhưng không kiếm được nhiều lợi nhuận
từ đó. (Motorola đă bị lỗ nhiều trong các Quư gần đây). V́ vậy cái
Google thực sự muốn không hẳn là mảng kinh doanh phần cứng của Motorola
mà là 17000 bằng sáng chế của hăng này.
Thực sự th́ Steve Ballmer đă đúng trong vấn đề này.
Android không hề miễn phí, và thực tế c̣n không hề rẻ một chút nào. 12
tỉ USD mà Google bỏ ra để mua Motorola gần bằng 2 năm lợi nhuận của nhà
khổng lồ t́m kiếm này. Chẳng có công ty nào – kể cả Google – có thể bỏ
từng ấy tiền mà không hi vọng kiếm lời từ số tiền đă đầu tư ấy.
Rất có thể việc mua lại Motorola Mobility này sẽ
thay đổi cách Google phân phối Android. Hiện nay Android là “mở” nhưng
khá hỗn loạn khi mà các nhà sản xuất có thể sử dụng Android miễn phí và
làm mọi thứ mà họ muốn. Android có mặt trên nhiều các điện thoại tốt
những cũng có rất nhiều các điện thoại rẻ và kém chất lượng chạy hệ điều
hành này. Sau vụ chuyển nhượng này, có thể Google sẽ bắt đầu t́m cách
tăng ảnh hưởng với các công ty sản xuất phần cứng. Có lẽ số thiết bị
Android ra mắt mỗi năm sẽ giảm bớt, nhưng bù lại sẽ có chất lượng và có
thể cả giá thành cao hơn so với hiện nay.
Tất nhiên là việc này không thể xảy ra chỉ trong 1
sớm 1 chiều được. Trong buổi họp báo công bố vụ chuyển nhượng, Google
cho biết vụ chuyển nhượng này không ảnh hưởng ǵ đến Android. Motorola
sẽ là một mảng kinh doanh riêng trong Google. Sự sắp xếp này nhằm tạo ra
sự công bằng giữa Motorola và các nhà sản xuất khác. Và điều đó cho
thấy với Google, “mở” vẫn là lư tưởng nhất.
Tuy nhiên kế hoạch này không phải là kế hoạch lâu
dài. Tại sao ư? Khi bạn mua 1 điện thoại Android, Google chẳng thu được
đồng nào mà lợi nhuận thuộc về các nhà sản xuất – những người được
Android miễn phí. Thay v́ thu lợi nhuận từ Android th́ Google chọn cách
thu lợi nhuận từ quảng cáo hiển thị trong các dịch vụ của Google mà
người dùng Android sử dụng.
Chiến lược này cũng như 1 công ty dầu mỏ cho các
nhà sản xuất ô tô động cơ miễn phí để tiêu thụ ga vậy. Tất nhiên chiến
lược này vẫn khá hiệu quả, nhưng đó là khi số tiền đầu tư của Google vào
Android là không lớn. Với 12,5 tỉ USD bỏ ra để mua Motorola Mobility
th́ giờ đây Google cũng phải t́m cách thu được ít nhất là từng ấy tiền
từ Android. Điều đó là không dễ chút nào. Hồi đầu năm, nhà phân tích
Gene Munster của Piper Jaffray dự tính Google thu được 6 USD lợi nhuận
quảng cáo từ mỗi người sử dụng Android hàng năm. Đến năm 2012 số lợi
nhuận có thể sẽ là 10 USD mỗi người sử dụng Android. Tổng số lợi nhuận
từ người dùng Android của Google sẽ là khoảng 1 tỉ USD hàng năm. Kể cả
con số ấy có tăng dần theo thời gian th́ cũng sẽ mất rất lâu Google có
thể thu lại số tiền mà hăng đă bỏ ra trong vụ mua lại Motorola nếu cứ
theo cách kinh doanh hiện nay.
Rơ ràng Google không thể không nhận ra 1 cách thu
lợi nhuận nhanh chóng hơn – bán các thiết bị của chính ḿnh. Đó chính là
cách Apple kiếm tiền. Theo dự đoán th́ mỗi iPhone bán ra Apple thu được
đến 370 USD lợi nhuận. Có 2 yếu tố chính khiến Apple thành công với các
thiết bị của hăng, và việc mua lại Motorola khiến Google có tiềm năng
đuổi kịp Apple.
Yếu tố thứ nhất là sự ḥa hợp giữa phần cứng và
phần mềm. Hệ điều hành của iPhone được thiết kế cho những phần cứng nhất
định, và v́ vậy mỗi chiếc iPhone mang đến trải nghiệm hoàn hảo nhất cho
người sử dụng. Người sử dụng sẽ chẳng gặp khó khăn ǵ khi chuyển sang
một iPhone mới, và các ứng dụng đều thích hợp với mọi máy. Một chiến
lược quan trong của Apple khác là: Chỉ ra mắt 1 iPhone mỗi năm – đảm bảo
được sự chú ư của báo chí và người tiêu dùng – 1 cách marketing miễn
phí mà hiệu quả cao.
Với chiến lược Android hiện tại th́ Google không
thể đạt được thành công như vậy. Tất cả các thiết bị Android hiện nay
đều khác biệt và không tương thích, khiến hệ điều hành không ổn định.
Nhưng rơ ràng ḍng điện thoại Android Nexus ấn tượng mà Google sản xuất
chứng minh rằng Google có thể tạo nên những điện thoại tuyệt vời. Với
việc mua lại Motorola, Google có cơ hội sản xuất thêm các thiết bị cao
cấp ra thị trường. Và có thể Google sẽ sử dụng Motorola để chặn các nhà
sản xuất khác ra mắt các thiết bị Android kém chất lượng.
Thực tế th́ Google cũng không thể ép các nhà sản
xuất quá đáng bởi họ có thể chuyển sang Windows bất cứ lúc nào. Và nếu
tăng giá Android th́ sẽ làm giảm thị phần của hệ điều hành trên thị
trường. Nhưng cũng khó có thể từ chối viễn cảnh thu được 50 USD, 100 USD
hay thậm chí là hơn từ mỗi điện thoại Android bán ra. Đặc biệt là sau
hơn chục tỉ đồng bỏ ra mua lại Motorola Mobility và bằng sáng chế của
hăng th́ Google lại càng không thể gạt bỏ kế hoạch này.
theo genk